Сайт для стоматологической клиники Dentaplan

Для премиальной стоматологии из Санкт-Петербурга мы разработали новый сайт и обновили визуальный стиль бренда. Пересобрали структуру под SEO, упростили навигацию по большому объёму медицинского контента, спроектировали адаптивный интерфейс и переработали форму записи. В айдентике отказались от типичной для ниши палитры и создали узнаваемую систему, которая подчёркивает технологичность и премиальный уровень клиники. Проект получил серебро на Workspace Digital Awards.

Смотреть проекты dentaplan.ru

О клиенте

Dentaplan — клиника цифровой стоматологии премиального сегмента в Санкт-Петербурге.

Задача

Как и многие медицинские центры с широким перечнем услуг, Dentaplan столкнулись с проблемой: большой объём информации сложно структурировать и удобно представить пользователю. На старом сайте услуги терялись в длинных текстах, интерфейс не помогал посетителям принимать решение о записи, а слабая поисковая оптимизация не позволяла ресурсу занимать высокие позиции в выдаче.

Усложняла жизнь клиентов и неадаптивная вёрстка — сайт плохо отображался на разных устройствах.

Заказчик обратился к нам за полным редизайном проекта. В визуале важно было объединить строгий премиальный минимализм, яркость, лёгкость и ощущение технологичности. Всё это — без использования синих оттенков, характерных для ниши стоматологий. Отдельное требование — перенести весь контент со старого сайта и адаптировать его под SEO. Сохранить большой объём текста, сделать его визуально легким и современным, включить семантику со всеми ключевыми запросами и вывести сайт в топ выдачи.

Решение

Работу начали с исследования рынка. Проанализировали 20 стоматологических клиник Санкт-Петербурга и России, изучили структуру сайтов, показатели трафика и производительности, а также оценили контент по принципам E-E-A-T. Исследование показало, что большинство игроков используют схожие решения как в подаче информации, так и в визуальном оформлении, поэтому для Dentaplan было важно найти собственную точку отличия.

На основе аналитики разработали новую архитектуру сайта. Продумали структуру разделов, описали содержание каждой страницы и подготовили прототипы, которые помогли согласовать пользовательские сценарии ещё до этапа дизайна. Особое внимание уделили логике размещения большого объёма контента и SEO-требованиям.

Параллельно с редизайном сайта обновили визуальную систему бренда. Вместо привычной для медицинской сферы палитры выбрали сочетание графитового и ванильного жёлтого, которое подчёркивает премиальность и помогает бренду выделяться среди конкурентов. В основу фирменного знака легла ассоциация между названием Dentaplan и дельтапланом — так появился образ самолёта, улыбки и галочки одновременно.

На этом образе построили весь графический язык проекта. Плавные линии, напоминающие след от самолёта, стали ключевым элементом айдентики и обеспечили бренду узнаваемость без постоянного использования логотипа. Система легко масштабируется на сайт, рекламные материалы, социальные сети и печатные носители.

При проектировании интерфейса особое внимание уделили работе с контентом. Чтобы длинные тексты не перегружали страницы, использовали разные типы контейнеров и чередование информационных и визуальных блоков. Дополнительно усилили доверие к клинике за счёт отзывов с независимых площадок, сертификатов, лицензий и экспертных материалов.

Чтобы снизить тревожность пациентов перед визитом, подробно раскрыли информацию о врачах и услугах, а в карточки специалистов добавили видеовизитки. Также разработали многошаговую анкету для первичного приёма и обновили логику онлайн-записи. В результате получили SEO-ориентированный, адаптивный сайт, который сохраняет весь накопленный контент клиники и помогает пользователям быстрее принимать решение о записи.